Como recrutar millenials

Campanha de recrutamento da General Electric mirou formandos de universidades nos Estados Unidos. Para pegar millenials, usou uma estratégia incomum que, talvez por isso, tenha dado certo.

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O “phrasebook” do Facebook e Sheryl Sandberg

O Facebook inspira os colaboradores diariamente com frases colocadas em cartazes afixados nos postos de trabalho, conta Sheryl Sandberg, COO do gigante social. Veja cinco delas.

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A maré das cervejas artesanais sem propaganda

Calculam-se mais de 10 mil cervejarias artesanais em todo o mundo, sendo 86% na América do Norte e Europa. Por país, os Estados Unidos lideram disparados, com 4000 delas.

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O maravilhoso dia-a-dia da IKEA

The wonderful everyday é a assinatura da campanha que, desde o ano passado, posiciona a IKEA como a marca registrada de uma vida cotidiana sustentável e harmoniosa.

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A volta do gato destrambelhado

Personagem principal de uma coleção de livros infantis, famosa no Reino Unido, o gato Mog, que morrera de velhice no último livro em 2012, renasce agora na campanha de Natal da Sainsbury’s.

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HTC emula comerciais famosos da Apple

Lançado em outubro, o HTC One A9 dá uma bica no iPhone, parodiando motes como o “be different” e outras propriedades memoráveis da Apple.

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Harley-Davidson: comercial parece mas não é seu

A AdWeek tomou bola nas costas? Na semana passada, publicou a resenha de um filme da Harley-Davidson, que a marca negou ser dela, embora admita tê-lo “amado”.

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Japoneses criam fábrica de alface

Uma categoria de negócio inovadora viceja no Japão: o que lá se chama de “fábrica vegetal”, climatizada e automatizada, de alfaces cultivadas no interior, em prateleiras verticais à luz de leds.

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Campanha de jeans revela o fim de um dogma

Ninguém consegue treinar, praticar esportes ou se exercitar usando jeans, certo? Errado, pelo menos se estiver usando o novo jeans Hyperskin da grife italiana Replay.

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US Marine Corps, um exemplo de branding

Eles são símbolos de muitas coisas. Para os americanos, bravura, amor à pátria e valores nacionais. Para uma boa parte do resto do mundo, imperialismo, invasão e violência.

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Petiscando conteúdo

As pessoas hoje preferem petiscar pequenos conteúdos, mais do que cair de boca em um único e grande conteúdo. Todo mundo quer provar um pouquinho disso, um pouquinho daquilo.

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Johnnie Walker podia aprender com Canadian Club

Um amigo planejador me confidenciou que a Diageo considera a campanha atual da alegria  (ou otimismo, no Brasil) a mais “extraordinária” de Johnnie Walker, em todos os tempos.

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Keep walking sem lenço nem documento?

Nova campanha global da Johnny Walker embarca na onda da Alegria, Alegria, que no Brasil virou otimismo. Boa hora para incensar o otimismo no país. Ou não?

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Comercial do Itaú se inspira em Jerry Lewis

Outro dia contei como gostava das mímicas e palhaçadas do Jerry Lewis no cinema, quando era moleque. Acabo de ver na TV um comercial do Itaú parodiando uma das cenas mais famosas dele.

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Guinness Rugby

Há cerca de três anos a Guinness adotou esta assinatura de marca: Made of More – “Feito de (algo) Mais”. Está virando o estado da arte em branding idea.

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Pot Noodle: “Você chega lá”

O benefício é claro: quanto menos tempo você perder cozinhando, mais tempo terá para correr atrás dos seus sonhos.

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O que as agências fazem bem? E o que fazem mal?

Reflexões de um jovem profissional de propaganda e marketing, Atair Trindade, sobre os 10 primeiros anos de trabalho como planejador em agências.

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Vídeo de bordo da Air New Zealand imita Men in Black

Vídeoclipe reúne músicos, atores, aeromoças e jogadores de rugby neo-zelandeses para passar as instruções de segurança aos passageiros a bordo.

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Fashion is power

Esse é o título da campanha de autodefesa da mulher com acessórios de moda, criada pela Publicis JimenezBasic para a mais importante revista feminina das Filipinas.

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Sombrinha de autodefesa. Sério?

Na Índia a Vodafone dá uma sombrinha e ensina técnicas de autodefesa para mulheres que usam o M-Pesa, serviço de remessa de dinheiro e microcrédito.

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Casal filma sexo em loja Uniqlo e escandaliza a China

É um homem de óculos, vestido de preto, sodomizando uma mulher nua no provador de roupa de uma loja Uniqlo de Beijim. Ele filma a cena no espelho.

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Cara-de-cocô

Todo mundo já viu propaganda em HD e slow motion. Pessoas correndo na praia, andando na rua, festejando no bar, ralando no trabalho, brincando em casa ou praticando esportes. Mas fazendo cocô é a primeira vez.

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Os primórdios da NBS

A NBS nasceu em 2002 junto com a Oi. O que quase ninguém sabe ou se lembra é que foi concebida dentro da Propeg e se tornou uma startup em 2001, fecundada pelo Pedro Feyer e por mim.

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Jon Steel bate na mesma tecla: o bom e velho planejamento já era

Poucos dias atrás, em Londres, o guru do planejamento da WPP voltou a frisar o que ele acha equivocado no planejamento hoje. Só que dessa vez apontou algumas causas.

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Os comerciais mais populares da década

O YouTube divulgou os comerciais campeões de views nos seus 10 anos de vida. O vencedor é ‘Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout’ – “O Duelo de Selfies” – da Turkish Ailines, com 140 milhões de views

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Planejador de marca e comunicação. Fundador da agência NBS. Vice-Presidente do Grupo de Planejamento. Presidente do Conselho Diretor do Instituto Socioambiental. Fotógrafo amador, blogueiro e pescador idem. Saiba mais
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