Sobre a campanha “Menos Preconceito, Mais Índio”

O repórter Marcelo Leite revela, em artigo na Folha de São Paulo, formas virulentas de racismo contra os povos indígenas, que têm se manifestado impunemente no Brasil.

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“Se tudo mudou em 500 anos, por que não podemos mudar e continuar a ser índio?”

Em sua primeira campanha para tevê e cinema, o Instituto Socioambiental (ISA) convida os brasileiros a olhar os povos indígenas com respeito, generosidade e sem preconceito.

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Campanha encoraja meninas a profissões de STEM

As iniciais de Ciência, Tecnologia, Engenharia e Matemática formam STEM em inglês. No mundo 16% das mulheres seguem essas profissões e nos EUA apenas 6,7%. No Brasil deve ser muito menos.

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Trolar, uma nova forma de fazer propaganda

Startup financeira dirigida por mulher e voltada para mulheres faz campanha trolando a misoginia do Donald Trump com a frase “Mulheres de New York: Protejam $ua Bunda”, aplicada sobre silhueta do presidente.

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Dormindo com a Ikea

Comercial da IKEA defende o dormir bem em casa e é uma reação à mania de passar a noite escondido em suas lojas, que adolescentes belgas viralizaram na Web.

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Tributo da Mercedes a Easy Rider no Super Bowl

A Mercedes-Benz elegeu os irmãos Cohen para dirigir o 1º filme do modelo AMG, como marca de performance luxuosa, homenageando o filme “Easy Rider” e a canção “Born To Be Wild“.

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Declaração antecipada dos custos de toda campanha política

Já pensou se todos os candidatos políticos tivessem que declarar, antes da eleição, quanto pretendem gastar na sua campanha? Essa é a ideia do Paulo de Tarso da Cunha Santos, publicitário especializado em marketing político.

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A nova propaganda dos AirPods e os velhos comerciais dos iPods

Ao som de “Down” de Marian Hill, o primeiro comercial dos AirPods, novos mini-fones de ouvido sem fio da Apple, segue a mesma estratégia publicitária dos iPods entre 2004 e 2008.

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O absurdo preço do MacBook Pro no Brasil

Impostos protecionistas, custos logísticos e ganância varejista fazem o top de linha da Apple custar aqui quase o dobro do que custa nos EUA. Pelo mesmo preço ou até mais barato pode-se comprar um carro novo popular!

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E a campanha de Natal mais querida é…

A briga ocorre no mundo inteiro, mas ela é feia, ou melhor, bonita, em mercados afluentes, como nos Estados Unidos e na Grã-Bretanha. Comerciais de grandes marcas concorrem para ver quem emociona e vende mais (assumindo que uma coisa leva à outra).

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Vá voando para Los Angeles: o Brad está solteiro.

Este é o título brilhante de um anúncio da Norwegian Airlines, depois que o divórcio de Brad Pitt e a Angelina Jolie foi anunciado na terça-feira da semana passada. Para uns, senso aguçado de oportunidade, para outros oportunismo vulgar.

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Louca, louca propaganda da Kenzo by Spike Jonze

Não é de hoje que diretores de cinema enveredam pela filmagem publicitária com resultados brilhantes e fora da norma. Mas o Spike Jonze leva a taça com este anúncio alucinante para a marca de perfume japonesa, Kenzo.

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Fotoclipe resume 22 anos do Instituto Socioambiental

Tive orgulho de mostrar este fotoclipe do ISA, no evento de pré-lançamento do curta-metragem “Onde foram as andorinhas“, sobre os efeitos perversos das mudanças climáticas no Parque Indígena do Xingu (veja o trailer ao final do artigo).

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Sprite: brutalmente refrescante… ou bruta, simplesmente?

A Coca-Cola ficou em apuros com a última campanha da Sprite, lançada no começo do ano na Irlanda. Consumidores britânicos ameaçaram boicotar a companhia, rotulada unanimemente de sexista. Usando a hashtag #BrutallyRefreshing, a campanha mirou só o público masculino, indisfarçadamente.

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Cada vez mais Facebook

Há 2 ou 3 anos rola o presságio de que o Facebook, com o passar do tempo, teria dificuldade para reter a audiência e, sobretudo, o engajamento dela. Pois não é que está se dando exatamente o contrário?

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Deli Garage na FLIP: a padaria móvel da Fernanda Valdívia

Certas coisas não conseguem ser ditas por meio só de palavras. Imagens e sons ajudam as ideias a se expressarem melhor. Por exemplo, este vídeo sobre o conceito de padaria móvel.

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Massa Madre. Sabe o que é?

É o fermento natural para fazer pão, também chamado de masa madre em espanhol, sourdough em inglês (massa azeda), levain em francês, pasta madre em italiano. E é nome de um blog de culinária da marca Ramalhos.

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Propaganda vintage de marcas modernas

Essa é velha, mas é uma veia inesgotável. Foi campanha do MaxiMedia e criação da Moma Propaganda em 2010: “Tudo envelhece muito rápido”. Veja outros anúncios vintage.

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Aromas e sabores do mundo

Uma das maiores empresas mundiais de essências e extratos de sabores e perfumes filmou a visita de uma perfumista suiça à “resex” Riozinho do Anfrísio, que produz óleo de copaíba, no Pará.

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Na briga do palhaço com o rei, a girafa se diverte

O McDonald’s zombou da lonjura de ir a um Burger King na França. BK usou um filme do próprio McDonald’s para dizer que vale a pena ir atrás do seu Whopper. Daí a Giraffas mandou recado do Brasil para fazerem as pazes.

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Planejador ou estrategista?

O Grupo de Planejamento Brasilia nasceu no último fim de semana, depois de longa gestação. Representei o GP São Paulo com uma palestra de provocação e reflexão sobre a essência do planejamento e o papel do planejador.

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Sem febre de comprar novas tecnologias

Uma pesquisa internacional da Accenture informa que as pessoas não estão mais tão propensas a comprar gadgets e novas tecnologias agora, como no ano passado.

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A história do Gorila da Cadbury

A ideia de um gorila tocando bateria sozinho em um estúdio surgiu inteira, de repente, na cabeça do diretor de criação, o argentino Juan Cabral. É o que conta a jornalista freelance Jo Caird em The Guardian.

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Como recrutar millenials

Campanha de recrutamento da General Electric mirou formandos de universidades nos Estados Unidos. Para pegar millenials, usou uma estratégia incomum que, talvez por isso, tenha dado certo.

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O “phrasebook” do Facebook e Sheryl Sandberg

O Facebook inspira os colaboradores diariamente com frases colocadas em cartazes afixados nos postos de trabalho, conta Sheryl Sandberg, COO do gigante social. Veja cinco delas.

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Planejador de marca e comunicação. Fundador da agência NBS. Vice-Presidente do Grupo de Planejamento. Presidente do Conselho Diretor do Instituto Socioambiental. Fotógrafo amador, blogueiro e pescador idem. Saiba mais
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