O feijão com arroz do planejador

Dei umas dicas simples para planejadores em começo de carreira, atendendo a um pedido da Descola, nova plataforma de ensino online com cursos gratuitos de tecnologia, negócios e criatividade.

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Jon Steel bate na mesma tecla: o bom e velho planejamento já era

Poucos dias atrás, em Londres, o guru do planejamento da WPP voltou a frisar o que ele acha equivocado no planejamento hoje. Só que dessa vez apontou algumas causas.

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Os comerciais mais populares da década

O YouTube divulgou os comerciais campeões de views nos seus 10 anos de vida. O vencedor é ‘Kobe vs. Messi: The Selfie Shootout’ – “O Duelo de Selfies” – da Turkish Ailines, com 140 milhões de views

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Dia das Mães GOL

A Gol fez a melhor campanha dos Dias da Mães que eu conheço, em todos os tempos. Parabéns. Faço questão de deixar a marca no título, em caixa alta.

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Ideias fora-da-caixa e em-cima-do-trono

Belfast e adjacências amanheceram cobertas de placas, sinais e avisos de trânsito a diversos destinos nas Ilhas de Ferro e Westeros, em abril passado, quando estreou a quinta temporada da Guerra dos Tronos.

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Por mais linda que seja a estratégia, você deveria olhar os resultados, eventualmente.

Toques de um estadista (úteis aos publicitários)

Palavras do mais brilhante e controverso líder político e estrategista do Reino Unido, Sir Winston Churchill. Lembrei-me dele porque, nesse fim de semana, foram comemorados os 70 anos do fim da II Guerra Mundial.

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Se os planejadores planejassem

O diretor de criação, redator, blogueiro e escritor inglês Dave Trott revela o que pensa sobre o papel dos planejadores. Uma visão de fora da panelinha.

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“O imperador está sem roupa” por Jon Steel

Em mais um artigo polêmico, Jon Steel não aprova a troca de objetivos comerciais por outros que considera etéreos, como as medidas de relacionamento e engajamento em redes sociais.

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O que é preciso saber antes de se empregar como planejador?

Essa é a pergunta que o redator Jim Compton-Hall fez a cinco profissionais famosos no site da FutureRising. Jim esteve no Brasil na Copa do Mundo, no ano passado, na Naked Lá Na Vila.

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Críticas ao discurso de Jon Steel

“O papel do planejamento é inspirar um trabalho brilhante e que surta efeito. O que é preciso em 2008 é diferente do que era preciso em 1998 e por sua vez diferente de 2018. A disciplina precisa evoluir e não olhar para trás.”

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Planejamento aos 40: resolvendo os problemas errados

Em 2008, Jon Steel, um dos maiores nomes do planejamento mundial, fez um discurso memorável, gerando controvérsias que duram até hoje entre os planejadores .

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Cinco coisas para uma semana superprodutiva

Pois é, quando li esse título, pensei: “Isso é babaquice de auto-ajuda.” Mas segui as fontes e desenterrei a história. Talvez seja difícil, mas quem souber implementar tudo isso realmente pode se dar bem.

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LifePaint da Volvo torna visível o invisível

A marca Volvo, em parceria com a Grey Londres e a startup sueca Albedo100, acaba de lançar uma tinta spray inovadora, capaz de salvar a vida de ciclistas no trânsito.

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Chega de ter que se satisfazer com promessas de virar planejador em poucas semanas. O GP deve assumir sua parcela de responsabilidade pela capacitação técnica dos profissionais de planejamento.

Grupo de Planejamento = capacitação + valor

Planejadores capacitados,  planejamento valioso. Não há como negar a relação direta entre uma coisa e outra. Por isso o Ken Fujioka (Loducca) as elegeu para foco da sua gestão como novo Diretor-Presidente do Grupo de Planejamento.

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Não gosto da ideia de enxergar pela janela, ou olhar para cima e ver (ou não ver), pairando, um drone que me observa, registrando o que faço.

Drone + smartphone = propaganda dirigida

A AdNear está experimentando usar drones e aplicativos para anunciar no smartphone de pessoas que estejam na hora e no local desejados.

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Vizinhos aprendem a língua dos sinais e fazem o surdo chorar.

A campanha é da Samsung para lançar um call center de vídeo para surdos-mudos em Istambul.

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Android: Friends Furever

Amigos para sempre, um trocadilho inglês irreproduzível em português. Fur em inglês quer dizer pele animal.

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Honda: sonhos lúcidos

Um homem sentado à mesa em um café, lendo um livro sobre a lucidez dos sonhos, percebe, de repente, que tudo em volta se torna surreal.

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Avocados de Mexico

O avocado está para o México e o  cangurú para a Austrália, assim como a preguiça está para o Brasil?

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CarPark

Uma animação engraçada. Mas não só.

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O que o planejador tem em comum com o Snoopy

Essa é a sensação de alguns planejadores depois que mudam de agência. Chegam na casa nova e logo descobrem que o trabalho não é nada do que haviam imaginado.

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Basta ser produtivo? Saber o que importa, saber pensar?

Esses são mitos do planejamento, qualidades necessárias, mas insuficientes para fazer do profissional um pensador estratégico. Quer saber por que?

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Glossários são elucidários

Sempre reclamamos deles! Porque sempre falta algo quando mais precisamos.  São incompletos e caducam, principalmente em marketing e comunicação, onde tudo se move e se transforma depressa.

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Prêmio GP Formadores 2014

Recebi ontem o Prêmio GP Formadores na Conferência Anual do Grupo de Planejamento. Honrado, orgulhoso e nervoso, falei por meia hora. E disse o que segue.

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Não há mal que sempre dure, nem bem que nunca termine

Todo fim tem seu começo e todo começo tem seu fim. “A Tale of Momentum & Inertia” é uma animação bem-humorada e sagaz de pouco mais de 1 minuto, produzida pela HouseSpecial, um estúdio de Portland. 

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Planejador de marca e comunicação. Fundador da agência NBS. Vice-Presidente do Grupo de Planejamento. Presidente do Conselho Diretor do Instituto Socioambiental. Fotógrafo amador, blogueiro e pescador idem. Saiba mais
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